annonsering
You are currently browsing articles tagged annonsering.
Under första kvartalet i år tappade de amerikanska tidningarna nästan 30 procent (-29,7 procent) av sina annonsintäkter i print jämfört med första kvartalet 2008. Enligt de senaste siffrorna från NAA nådde annonseringen i print endast upp till 5,9 miljarder USD, vilket ska jämföras med 8,4 miljarder kv 1 2008.
Tappet är störst för eftertextmarknaden, som under första kvartalet minskade med 42 procent. Och här hjälper finanskrisen verkligen inte till. Bilannonserna minskade med 43 procent, fastighetsannonserna med 45 procent och platsannonserna minskade med hela 67 procent.
Även annonsintäkterna online minskar för de amerikanska tidningarna, ner 13 procent jämfört med första kvartalet 2008. För första gången svarar online för mer än 10 procent av tidningarnas totala annonsintäkter.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Enligt J.P.Morgan (pdf) kommer annonsmarknaden i USA att tappa 9 procent i år jämfört med 2008. Från 283 miljarder dollar 2008 till 258 miljarder dollar i år. Förra året minskade de totala medieinvesteringarna i USA med 2,6 procent.
Bland de större marknaderna i Europa minskar medieinvesteringarna också. I J.P.Morgans prognos kommer Tyskland att minska med 6,5 procent, Storbritannien tappar 7 procent och i Frankrike minskar medieinvesteringarna med 8,6 procent i år.
Medieinvesteringarna i Kina kommer docka att fortsätta att öka. Förra året (med OS) ökade annonseringen med 13 procent och i år kommer ökningen att vara 7 procent.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Enligt en prognos från eMarketer/MAGNA kommer annonseringen i online video att öka med 32 procent i år i USA, från 530 miljoner USD 2008 till 699 miljoner USD i år. Dock har prognosen skruvats ner något sedan förra sommaren, då en tillväxt på 45 procent förutspåddes för 2009.
Nästa år kommer annonseringen i online video att nå 846 miljoner USD och 2011 nås en miljard USD enligt prognosen.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Trots finanskris så ökade internetannonseringen i USA under 2008 med 10.6 procent jämfört med 2007. Enligt “Internet Advertising Revenue Report 2008″ (pdf här) från Interactive Advertising Bureau (IAB) så nådde internetannonseringen i USA totalt 23,4 miljarder USD under 2008. Det är en ny rekordnotering och motsvarande siffra för 2007 var 21,2 miljarder USD.
Trots att tillväxten minskar så är det starka siffror. Speciellt om man jämför med de totala medieinvesteringarna i USA, som enligt Nielsen tappar 2,6 procent under 2008 jämfört med 2007. Eller om man jämfört med tidningarna i USA som tappade en sjättedel av annonsintäkterna under 2008 (mer om det imorgon…)
Under det fjärde kvartalet 2008 uppgick internannonseringen i USA till 6,1 miljarder USD, vilket är den högsta noteringen för ett enskilt kvartal. Jämfört med fjärde kvartalet 2007 är det en ökning med 2,6 procent eller 154 miljoner USD.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
IBM har precis släppt en ny rapport som heter “Beyond advertising” som bland annat tittar på hur annonsering och marknadsföringen har och kommer att förändras.
Annonsörerna kommer att fortsätta att följa publiken, så klart. Vilket gör att online-annonseringen kommer att fortsätta att öka. Enligt IBM så ökade “alternative, interavctive channels” från 7 procent till 13 procent, mellan 2002 och 2007. Fram till 2012 förutspår IBM att denna andel kommer att fördubblas en gång till, för att nå en andel på 27 procent. Det vill säga nästan lika stor som annonsering i traditionella medier.
Det är framförallt annonsering i traditionella medier som kommer ta stryk. Prognosen pekar på att traditionell annonsering kommer att ha en marknadsandel på 32 procent 2012. Det ska jämföras med 2002 då nästan hälften (47 procent) las i traditionella medier.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Enligt de senaste siffrorna från IRM (Institutet för reklam- och mediestatistik) så ökade annonseringen i Sverige med 1,3 procent under 2008. Från 31,9 miljarder 2007 till 32,3 miljarder 2008. Dock sjönk medieinvesteringarna mot slutet av året, under det fjärde kvartalet minskade annonseringen med 4 procent.
Internetannonseringen ökade med 18 procent under 2008. Även TV-reklamen ökade och växte med 6 procent jämfört med 2007.
Dagspressen tappade 3,3 procent under hela 2008. Och enligt IRM så kände man inom dagspressen av tydliga effekter av finanskrisen. Däremot klarade sig internet, TV och populärpress relativt lindrigt under slutet av 2008.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Trots finanskris så förutspår eMarketer att onlineannonseringen kommer att öka nästa år i Storbritannien. I sin senaste prognos räknar de med en tillväxt på 7 procent, vilket betyder att annonseringen online kommer att uppgå till 3,6 miljarder pund nästa år. I år förväntas siffran landa på 3,3 miljarder pund, vilket är en ökning med 21 procent mot 2007.
Dock har eMarketer reviderat sin prognos en del sedan tidigare i år. I mars räknade eMarketer med en tillväxt på 12 procent för 2009.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Enligt IRMs senaste prognos kommer reklammarknaden att minska med 5 procent nästa år till följd av lågkonjunkturen. Totalt kommer medieinvesteringarna att upgå till 31,3 miljarder 2009, ner från 32,8 miljarder i år.
Internetannonseringen förväntas öka med 7 procent under nästa år enligt prognosen. För övriga medier ser det tuffare ut. Dagspressen kommer totalt att tappa 8 procent under 2009 och TV-reklamen kommer att minska med 7 procent.
I den senatse prognosen har IRM reviderat siffrorna för 2008 och 2009. I år förväntas tillväxten bli 2,8 procent, mot 3,1 procent i den tidigare prognosen. För 2009 ser det värre ut: ner 4,9 procent mot endast ett tapp på 0,1 procent i den förra prognosen.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
På grund av finsnakrisen så har eMarketer reviderat sin prognos för onlineannonseringen i USA. Enligt den nya progmosen kommer medieinvesteringarna online att uppgå till 25,7 miljarder dollar 2009. Det är 9 procent mer än vad som kommer att spenderas i år.
I augusti, innan finanskrisen slog till på allvar, förutspådde eMarketer att tillväxten 2009 skulle nå 14,5 procent.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Enligt siffror från France Pub, som eMarketer publicerar, så kommer onlineannonseringen i Frankrike att omsätta 913 miljoner euro. En ökning med 23 procent jämfört med 2007. Dock minskar tillväxten för nätet i år, jämfört med förra året då var ökningen hela 35 procent.
Även utomhus kommer att öka, men endast med 2 procent och alla andra huvudmedier kommer att tappa i år. Bio och TV kommer att minska mest, med 7 respektive 4 procent. Och totalt kommer hela annonsmarknaden minska med 0,4 procent i år.
I Frankrike beräknas nätet stå för 8 procent av den totala mediekakan i år. TV och print är de största mediegrupperna med drygt en tredjedel var. Även radion är stor i Frankrike med 8 procent.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Internetannonseringen ökar med 20 procent jämfört med tredje kvartalet 2007, enligt den senaste pressreleasen från IRM. Av hela mediekakan, som omsatte 6,9 miljarder under kvartal 3, svarar internet för 16,3 procent. Även TV-reklamen ökar (upp 5 procent) och står för 14 procent av medieinvesteringarna.
Totalt ökade medieinvesteringarna med 2,2 procent under det tredje kvartalet jämfört med motsvarande period i fjol.
Dagspressens andel av mediekakan är 27,5 procent. Under kvartal 3 förra året var andeln 29,2 procent. Det är framför allt storstadspressen som minskar. Under det tredje kvartalet tappade storstadspressen hela 12 procent.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
När de andra medierna minskar i Norge, fortsätter internet att trotsa nedgången. Det visar siffror från Mediebedriftenes Landsforening. I september ökade internetannonseringen med 2 procent sedan september 2007. Under januari till september är annonseringen på nätet uppe i 1,4 miljarder NOK, en ökning med 11 procent jämfört med med motsvarande period förra året.
I september uppgick internetannonseringenn till 176 miljoner NOK. Och tillväxten verkar ha avtagit. I september i år ökade annonseringen online endast 2 procent mot september 2007. Förra året var tillväxten i september hela 36 i föhållande till september 2006.
Alla siffror är nettosiffror, vilket betyder utfakturerade belopp (efter avdrag av rabatter, men före byråprovision).
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Förutom att göra egna prognoser har eMarketer sammanställt ett stort antal undersökningsföretags prognoser för internetannonseringen i USA i år och nästa år. Och trots att prognoserna spretar lite så ligger tillväxten i samtliga prognoser över 10 procent i år och nästa år.
eMarketer pekar också på att tillväxten för de fyra stora portalerna – Yahoo!, Google, AOL och Microsoft – under första halvåret i år låg på 19 procent.
Den senaste prognosen från eMarketer (augusti 2008) visar att onlineannonseringen kommer att nå 24,5 miljarder dollar i år och växa till 28,5 miljarder dollar 2009.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Annonsmarknaden i Storbritannien omsatte nästan 9 miljarder pund (8,98 miljarder) under första halvåret 2008, enligt IAB UK (Internet Advertising Bureau). Det är en minskning med 0,7 procent jämfört med första halvåret 2007. Med undantag av internet så minskade medieinvesteringarna i alla stora medier och räknar man bort internet så minskade annonsmarknaden 4,6 procent.
Under första halvåret 2008 omsatte internetannonseringen 1,7 miljarder pund, upp 21 procent från motsvarande period 2007. Internetannonseringen utgör nu nästan en femtedel (19 procent) av hela mediekakan, mot 15 procent under första halvåret 2007.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Enligt en ny rapport från EITO (The European Information Technology Observatory) kommer den globala annonseringen online i år att öka med 23 procent. Enligt prognosen kommer de totala medieinvesteringarna uppgå till 31,7 miljarder euro.
I Europa kommer ökningen att vara störst; upp 31 procent i år till 9,1 miljarder euro. USA är dock fortfarande den största marknaden och i år kommer annonseringen online att uppgå till 13,6 miljarder euro, en ökning med 13 procent från 2007.
I Asien ökar internetannonsering i år med 26 procent till 7,2 miljarder euro. Här står Kina för en stor del av annonsintäkterna. Under 2008 förväntas annonseringen enbart i Kina nå 1,2 miljarder euro, en ökning med 46 procent jämfört med 2007.
USA kommer att svara för 43 procent av all internetannonsering under 2008. EU-länderna kommer att stå för 29 procent och Asien-Pacifics andel är 23 procent. Övriga länder svarar endast för 6 procent av den globala online-annonseringen.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Nu i augusti publicerade Ofcom sin rapport “2008 UK Communications Market Report“. Det är deras femte rapport som täcker stora delar av medie- och kommunikationsmarknaden i Storbritannien. Bland annat rapporterar de om annonsmarknaden som under 2007 ökade med 6,3 procent. Det är den största ökningen sedan 2003. Det mesta av tillväxten stod internet för, som ökade med 40 procent från 2006. Under de senaste fem åren har internetannonseringen ökat med 70 procent i genomsnitt om året.
Under 2007 gick medieinvesteringarna på internet för första gången förbi annonseringen i ITV1, Channel 4, S4C och Five (2,4 miljarder pund).
För att sätta internets tillväxt i perspektiv: 2003 var internetannonseringen ungefär lika stor som medieinvesteringarna i radio, 2007 var internet nästan 6 gånger större än radio.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
I sin senaste prognos förutspår eMarketer att onlineannonseringen i USA kommer att uppgå till 24,9 miljarder dollar i år. Det är något lägre än deras prognos i mars som pekade på 25,9 miljarder dollar.
Trots den något lägre prognosen är det fortfarande en ökning från 2007 med 15 procent. Och eMarketer tror att annonseringen online kommer fortsätta växa kraftigt de närmaste åren. TV och tidningar får det betydligt tuffare. Även om TV-annonseringen kommer att öka i år med 7,1 procent (OS, presidentval mm) så minskar TV-annonseringen med 2,6 procent under 2009, för att nå en tillväxt på 1-2 procent under de 2010-2011.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
eMarketer har sammanställt ett par olika prognoser för den globala annonseringen online. Bland annat har man tittat på siffrorna från Bernstein Research som visar att totalt kommer annonsering på nätet att uppgå till 56 miljarder dollar i år. Det motsvarar en andel på 9,4 procent av all annonsering.
Fram till 2012 kommer annonseringen online att växa till 98 miljarder dollar. Det betyder att den genomsnittliga årliga tillväxten kommer att ligga på nästan 17 procent. Samtidigt kommer all annonsering öka med 6 procent i genomsnitt per år. Alltså kommer onlineannonseringens andel att öka och enligt Bernstein Research kommer den att uppgå till 13,1 procent om fyra år.
IDC har också tittat framåt och förutspår att annonseringen online kommer att uppgå till 106 miljarder globalt 2011. Enligt IDC kommer onlineannonseringen stå för 13,6 procent av de totala medieinvesteringarna år 2011. Dock med stora variationer i olika regioner. I Västeuropa kommer nästan en femtedel (18,6 procent) av all annonsering läggas på nätet.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Medieinvesteringarna online i USA ökade med 18,2 procent under det första kvartalet i år jämfört med motsvarande period 2007, enligt Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) och PricewaterhouseCoopers. Tillväxten för ett år sedan (Q1-07 jämfört med Q1-06) var 26 procent.
Totalt uppgick internetannonseringen till 5,8 miljarder dollar under det första kvartalet i år, vilket är något lägre än rekordnoteringen det fjärde kvartalet 2007 (5,9 miljarder dollar). Det är första gången på tre år som online-annonseringen minskar jämfört med föregående kvartal.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
De totala medieinvesteringarna i Tyskland ligger fortfarande på en lägre nivå än toppåret 2000. Enligt ZenithOptimedia växte medieinvesteringarna i Tyskland från 16,1 miljarder euro 1996 till 20,0 miljarder euro 2000. Sedan kom lågkonjunkturen och medieinvesteringarna minskade; ner till 16,0 miljarder euro 2003. Från 2004 har annonseringen ökat och förra året landade annonseringen på 17,5 miljarder euro, i år förväntas motsvarande siffra bli 18,0 miljarder euro.
Onlineannonseringen beräknas öka från 719 miljoner euro under 2007 till 991 miljoner euro i år. 2010 kommer siffran, enligt ZenithOptimedia, att vara uppe i 1,6 miljarder euro, vilket motsvarar 8,5 procent av de totala medieinvesteringarna.
I tidningarna syns ingen tillväxt. Från 2006 till 2010 beräknas tillväxten till 0,4 procent om året. 2010 kommer medieinvesteringarna i tidningarna uppgå till 6,96 miljarder euro.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Internetannonseringen i Europa (16 länder ingår i mätningen, se nedan) uppgick till 11,2 miljarder euro under 2007, enligt Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) och PricewaterhouseCoopers. Det är en ökning från 2006 med 55 procent. Europa minskar därmed gapet till USA där annonseringen online växte 26 procent till 14,5 miljarder under 2007.
Siffrorna från IAB visar dock på stora skillnader i Europa. Där Nederländerna, Norge, Storbritannien, Danmark och Sverige ligger i topp, beräknat på internets andel av de totala medieinvesteringarna. Bland de länder som har lägst andel internatannonsering hittar vi bland annat Spanien, Italien och Grekland.
De tre stora marknaderna, Storbritannien, Tyskland och Frankrike, står för hela två tredjedelar (65 procent) av internetannonseringen i Europa. Det motsvarar 7,3 miljarder euro.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
De totala medieinvesteringarna ökade med 6 procent under 2007 jämfört med 2006, enligt de senaste helårssiffrorna från IRM som publicerades igår. Under 2007 uppgick medieinvesteringarna till nästan 32 miljarder kronor netto, vilket är en ökning med 1,7 miljarder från 2006. Siffrorna gäller medieutrymme och i dessa ingår inte produktionskostnader och annan marknadskommunikation som mässor, presentreklam och events.
Morgonpressen är fortfarande den största reklamkategori med en andel på 26 procent av de totala medieinvesteringarna. Det motsvarar 8,3 miljarder kronor. Morgonpressen ökade dock mindre än den totala mediemarknaden. Under 2007 var ökningen 3,8 procent, mot 5,6 procent för hela mediemarknaden.
I TV ökade annonseringen med drygt 3 procent under 2006 och TV:s andel av reklaminvesteringarna minskar därmed jämfört med föregående år. Under 2007 lades 14,7 procent av de svenska medieinvesteringarna i TV.
En allt större andel av reklampengarna går till internetannonsering som fortsätter att uppvisa tvåsiffriga tillväxttal. Internets andel av medieinvesteringarna har ökat från 10 procent 2006 till 13 procent år 2007.
Från 2000 fram till 2007 har internetannonseringen ökat med mer än 266 procent. Även gratistidningar har ökat. Sedan 2000 har ökningen varit 59 procent, men de senaste åren har tillväxten avtagit och i år förväntas en minskning. Landsortspressen har ökat med 7 procent sedan 2000 och under samma tidsperiod har storstadspressen tappat 16 procent. TV tappade en del under 2001 och 2002 men har tagit igen detta. Sedan 2000 har TV ökat med 19 procent.
I den senaste prognosen från IRM förväntas internet gå om TV under 2008. Enligt prognosen kommer internet att öka med 23 procent under 2008, samtidigt kommer TV endast att öka med 2 procent.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Siffror från The Internet Advertising Bureau (IAB) visar att internet stod för hela 15 procent av de totala medieinvesteringarna i Storbritannien 2007. I rapporten som de sammanställt tillsammans med PricewaterhouseCoopers och the World Advertising Research Centre hävdar de att Storbritannien har den mest utvecklade online-annonsmarknaden i världen. Förra året uppgick onlineannonseringen i Storbritannien till 2,8 miljarder pund.
Onlineannonseringen ökade med 38 procent förra året. Och andelen på 15,3 procent av de totala medieinvesteringarna har fördubblats sedan 2005 då andelen låg på 7,8 procent. Redan i slutet av nästa år förväntar sig IAB att internet ska gå om TV som största kanal, vilket är särskilt imponerande med tanke på att 2003 var internet den minsta…
I år beräknar IAB att internetannonseringen ska uppgå till 3,5 miljarder pund och nästa år kommer den att passera 4 miljarder pund. Under de senaste tre åren har onlineannonseringen ökat med 2 miljarder pund.
IAB anger ett par nyckelfaktorer för den snabba utvecklingen av onlineannonseringen:
- Publiken. Idag finns det 32,5 miljoner människor online i Storbritannien. Och i genomsnitt spenderar de 16 timmar online i veckan.
- Bredbandspenetrationen (se gårdagens post om internetpenetrationen). Inte längre fråga om man har bredband utan vilken hastighet man har.
- Sociala nätverken. Driver stor publik.
- Online video. BBC iPlayer och Channel 4’s 4oD visar vägen.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Attributor och Compete har analyserat trafiken från annonsservrar på 68 miljoner sajter. Datan samlades in i januari 2008 och visar att Google och DoubleClick kompletterar varandra bra. Tillsammans har de en marknadsandel på 69 procent. Googles marknadsandel är 35 procent för och DoubleClick har en marknadsandel på 34 procent.
Dock skiljer sig strukturen mellan DoubleClick och Google markant. Det ser vi bland annat på att de ungefär har lika stor trafik (unika användare) men att det skiljer sig betydligt för antalet unika sajter. Googles andel av sajterna är 77 procent, medan DoubleClick endast har 5,7 procent.
Det betyder att DoubleClicks sajter är större och att Google är vanligare bland de mindre sajterna i svansen. Det blir ännu tydligare om vi tittar på marknadsandel grupperat efter sajtstorlek (unika användare).
Bland sajter med mindre än 100.000 unika besökare per månad har Google en marknadsandel på 71 procent och DoubleClick landar på 9 procent. I gruppen av sajter med mer än 1 miljon unika besökare i månaden är det DoubleClick som toppar med 48 procents marknadsandel. I denna grupp står Google för 16 procent.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Sedan början av året har eMarketer skruvat upp prognosen ytterligare för onlineannonseringen i Storbritannien. Den senaste prognosen pekar på att onlineannonseringen i UK i år kommer att omsätta 3,4 miljarder pund. Det är en ökning med 27 procent från 2007. Storbritannien är idag den största onlinemarknaden i Europa och internets andel har redan passerat 10 procent. 2010 förväntas internet passera TV i Storbritannien.
Tillväxten kommer att avta något de följande åren, men ökningen kommer ändå att vara stor. Nästa år beräknas online-annonseringen uppgå till 3,9 miljarder pund, en ökning med 17 procent jämfört med 2008.
Prognosen som eMarketer har gjort sträcker sig fram till 2012. Enligt beräkningarna kommer då annonseringen online att omsätta 5 miljarder pund i Storbritannien.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
I rapporten Mobile Advertising: After the Growing Pains har eMarketer tittat på den globala mobilannonsering och försökt sig på att göra en prognos. 2012 kommer annonseringen i mobilen att omsätta 19 miljarder dollar, vilket ska jämföras med 2,7 miljarder 2007 och 4,6 miljarder 2008. Det är mer än en fyrdubbling från 2008 till 2012.
Nästan all annonsering i mobilen kommer inom de närmaste åren att bestå av SMS (Mobile message advertising). I år beräknas SMS stå för 92 procent av mobilannonseringen, men den andelen kommer att minska. 2012 räknar eMarketer med att SMS står för tre fjärdedelar (74 procent) av den totala mobilannonseringen.
Sökannonsering i mobilen kommer växa mest. Från 244 miljoner USD i år till 3,8 miljarder 2012, eller från en andel på 5 procent till en andel på 20 procent.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Lokal onlineannonsering uppgick till 7,5 miljarder dollar i USA förra året, enligt rapporten Local Online Advertising från Borrell Associates (via Shaping the future of newspaper). I rapporten förutspår de att den lokala onlineannonseringen kommer att öka till 14 miljarder dollar år 2012.
2007 stod banners för ungefär två tredjedelar, vilket motsvarar mer än 5 miljarder dollar. Online video och sök svarade för 2,2 miljarder dollar (29 procent).
Borrell förutspår att 2012 kommer banners att ha minskat till mindre än 2,5 miljarder dollar. Samtidigt kommer sök och online video öka kraftigt till 10,8 miljarder totalt och svara för 75 procent av den lokala annonseringen online.
Under 2008 tror Borrell att lokala annonseringen online ökar med 48 procent. Lokalt sök kommer mer än att fördubblas i år jämfört med 2007 och uppgå till 5 miljarder dollar. Också online video förväntas växa kraftigt i år, en tredubbling till nästan 1,3 miljarder dollar.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
I år kommer medieinvesteringarna i USA att växa till 25,9 miljarder dollar, enligt en prognos från eMarketer. Det motsvarar 8,8 procent av de totala medieinvesteringarna i USA. Nästa år kommer annonseringen online att omsätta 30 miljarder dollar och stå för 10 procent av den totala kakan.
Fram till 2012 kommer medieinvesteringarna online att öka till 51 miljarder dollar. Det är en ökning med 140 procent från 2007. Under samma period kommer de totala medieinvesteringarna i USA att öka med 17 procent enligt eMarketer.
2012 kommer onlineannonseringen att svara för 15 procent av de totala medieinvesteringarna, enligt eMarketers beräkningar.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
TV-marknaden ser tuff ut de närmaste åren enligt Screen Digest. Under 2008 kommer tv-annonseringen att växa mindre än ekonomin i stort, endast 1,9 procent i Europa och 1,5 procent i USA. Detta trots att stora händelser som OS, fotbolls-EM och presidentval i USA kommer driva mycket annonsering till TV. 2009 kommer att bli betydligt tuffare, framför allt i USA.
Enligt Screen Digest är det traditionella former av tv-annonsering som kommer att känna av tillbakagången mest när tv-publiken splittras allt mer. Fram till 2012 tror Screen Digest att de totala medieinvesteringarna kommer ligga oförändrade, med en lägre tillväxt än BNP. Men en allt större andel av medieinvesteringarna kommer att flytta online. Internetannonseringen kommer att växa med 17 procent om året i genomsnitt.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
De totala medieinvesteringarna i Japan växte med 1,1 procent under 2007 till 7019 miljarder Yen (408 miljarder SEK), enligt Dentsu. Det var fjärde året i rad som medieinvesteringarna växte i Japan, efter några tuffa år i slutet av 90-talet och 2001-2003.
Internetannonseringen (inklusive produktionskostnader) växte under 2007 med 24 procent till 600 miljarder Yen (35 miljarder SEK). Det motsvarar 8,6 procent av hela mediekakakan.
Men traditionella medier tappar. TV, radio, tidningar och tidskrifter minskade tillsammans 2,6 procent. Denna trend fortsätter 2008. Enligt Dentsu kommer medieinvesteringarna i de traditionella medierna att minska med 0,8 procent under 2008. Samtidigt kommer de totala annonsintäkterna öka med 1,7 procent, internet och “promotional media” (bl a gratistidningar, direktreklam, trafikreklam, kataloger) står för tillväxten.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Enligt The Kelsey Group nådde de globala medieinvesteringarna upp till 600 miljarder USD under 2007. De förutspår att den genomsnittliga årliga tillväxten kommer att vara 2,7 procent, vilket betyder att 2012 kommer de globala medieinvesteringarna uppgå till 707 miljarder dollar. Det är en ökning med knappt 18 procent för hela perioden.
I princip står internet för hela ökningen. The Kelsey Group förutspår att den globala internetannonseringen kommer att öka från 45 miljarderUSD 2007 till 147 miljarder USD 2012. Det motsvarar en genomsnittlig årlig tillväxt på hela 23,4 procent eller en ökning med 228 procent för hela perioden.
Internetannonseringen svarade 2006 för 6,1 procent av de globala medieinvesteringarna. Under 2007 var andelen 7,4 procent och 2012 kommer internet svara för 21 procent, enligt The Kelsey Group.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Web Tv växer på Internet. 43% av den amerikanska online populationen har sett sina favoritprogram online. 12 månader tidigare låg samma trend på 25%. Det som började med UGV på YouTube och andra streamade siter har idag tagit sina första steg mot att bli en norm snarare än ett undantag. I takt med att nya teknologier växer fram förändras affärsmodellerna för företagen och precis som med in-streamannonseringen växer det ständigt fram nya möjligheter för företag att synas och tjäna pengar. Ett sånt är digital utomhusreklam.
Enligt en undersökning gjord av e-Marketer utnyttjar utomhusannonsörer mer och mer digitala, video och trådlösa tekniker i sitt arbete. I likhet med narrowcasting används den digitala utomhusannonseringen främst mot avgränsade målgrupper som befinner sig i teatrar, affärer, på kontoret eller på bussen/tåget. Medan traditionella reklamkanaler som TV, radio och tidningar kämpar för att nå en allt mer fragmenterad konsument så skördar den digitala utomhusreklamen frukten av den digitala revolutionen.
Människan är en social varelse i botten och ett flockdjur, det är därför vi ser en expolosion av sociala nätverkstrender och annat AVG material på Internet idag. Internet håller på att anpassas efter människans mest basala behov, männsklig kontakt. Andra saker som bevisar detta är hur reklam och marknadsföring inom sektorer som eventmarketing och just utomhusreklam växer. De mediakanaler och forum som på bästa interaktiva sätt kommer att uttnyttja människans sociala och kreativa behov att få uttrycka sig, är de som kommer att tilltala mest att lyckas i längden. Här är Internet givetvis en given vinnare på många sätt.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Online-annonsering nådde 7,7 miljoner euro i Europa (Västeuropa) under 2007, enligt en prognos från Jupiter Research. Och fram till 2012 förutspår de att den kommer att öka till 13,9 miljarder euro, en ökning med 81 procent.
Sök är den största kategorin och svarade 2007 för 43 procent av pengarna som spenderades online. Sök är också den kategori som förutspås öka mest. I Jupiter Research prognos kommer sök att svara för hälften (49 procent) av annonseringen 2012.
Under 2007 växte online-annonseringen i Europa med 24 procent, enligt prognosen. I år kommer den att öka med 18 procent. 2009 förutspås tillväxten ligga på 14 procent för att under följande åren landa på en tillväxt runt 10 procent.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Jag har redan skrivit om att lokalinformation och lokalrelaterade sökningar online är på intågande. Kameraobjektivet på dagens web 2.0 blir bara bättre och bättre och ditt närmråde zoomas in med allt från geotaggningar via google maps och flickr till relevanta lokalbloggar och borttappat och hittat information. I en värld där det mesta redan har upptäckts är web 2.0 med sina långa informationssvans och geotaggningar, en ny form av upptäcksresande som utvidgar kartan ner på den personliga och lokala nivån. Alla geografiska gränser och landmassor är redan hittade, på den fronten finns det inga stora äventyr kvar. Däremot finns det en hel del att upptäcka inom de nationella gränserna och det är där som Web 2.0 fövandlas till vår tids Santa Maria. Tappat: Sveriges till ytan näst minsta kommun. Hittat Burlöv.
Vad händer när den lokala informationen ökar? Jo lokalannonsering följer med. I USA spås den lokala onlineannonseringen öka även om intäkter från nationell reklam fortsätter vara den dominanta modellen. Detta enligt en udersökning av e-Marketer.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Online video verkar vara det enda människor pratar om nu för tiden i den här branschen. Personligen känns det som om jag vid det här laget har skrivit hur många bloggar som helst om just onlinevideo. Och nämner man orden online och video i samma mening ja då är aldrig ordet YouTube långt borta. Men i takt med att UGC och videomaterial ökar online och amatörfilmerna kryper ur hemmavisningarna i datorn och in i de kommersiella salongerna ökar också annonseringen. UGC och online video har framförallt blivit ett verktyg för att hålla kvar besökaren på siten längre och ge annonsörerna mer tid på sig att flasha med sina annonser. Är den långa svansen på väg att sluta växa och bli fetare och fetare istället i sin jakt på konsumenter och reklamintäkter? Kosten kallas för instream annonsering.
Enligt en undersökning av e-Marketer så fortsätter 57, 65 av människor i åldrarna 18-24 att fortsätta titta på filmen trots en eventuellt instreamad annons. 11,4% av människorna i samma åldersgrupp stänger av filmen och lämnar siten. Ju högre upp i åldrarna desto känsligare verkar människor bli för denna typen av reklam. 21,2% av personer i åldersgruppen 55+ stänger av filmen och lämnar siten. Denna typen av reklam är betingad med åldersdemografi och bör användas ihop med budskap som ska tilltala en yngre målgrupp, men försiktigt.
“Marketers need to tread carefully with online video advertising,” säger Jarvis Coffin, CEO på BurstMedia. “It’s pretty clear from our research that most online video consumers are not yet willing to sit through advertising to get the content they seek.”
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Trenden för för 2008 är tydlig. Sociala nätverk och öppna forum där människor träffas och disskuterar allt från världspolitik till den senaste flörten går hand i hand med bloggar om allt från presidentvalet i USA till allt annat mellan himmel och jord. Allt har blivit ett samtalsämne gott nog att publicera, antingen i text, video eller ljud. Dessutom går allt att ta del av när och var man vill. Det finns en tid och plats för allt brukar det ju heta, den tiden är nu. Öppenhet verkar i och med web 2.0 ha blivit ett slagord för den digitala revolutionen. Öppenhet, mobilitet och tillänglighet!
När man tänker på just sociala nätverk och annonsering tänker man ofta på reklam riktad till konsumenter. Nu senast tänker jag på beaconprojektet Facebook låg i hetluften för. Det har varit mycket snack om hur företagen spelar på viral marknadsföring och använder sig av redan existerande nätverk i marknadsföringen av sina produkter online. Saken är ju den att web 2.0 å ena sidan (andra sidan är tillänglighet, RSS, Internet TV osv) handlar mycket om just människor i och utanför hemmet. Filmer på YouTube, bloggar, musik och bilder på MySpace är på många sätt ett offentliggörande av människors vardag och privatliv. För reklamindustrin innebär detta en direkt kanal för att nå sina konsumenter online. Vi lever i ett enda stort big brother hus.
Men trots att det än så länge har varit B2C som tagit vara på de marknadsföringsfördelar som web 2.0 innebär, har B2B nu enligt en undersökning av e-Marketer, redovisat att de börjar känna sig för i det marknadsföringslandskap som tillhör web 2.0. Framförallt är det podcasts och RSS-flöde som faller B2B i smaken.
Men marknadsföring genom web 2.0:s olika kanaler är fortfarande på en experimentell nivå för B2B. Ett steg i taget verkar vara mottot även om de nyfiket börjat pillapå det här konstiga fenomenet som kallas för sociala nätverk.
“In 2008, B2B marketers will increase spending on the most effective tactics first—developing their company site, e-mail, webinars and search engine marketing,” säger Lisa Phillips, chefsanalytiker på eMarketer. “However, these marketers are ready to experiment more broadly with social media.”
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Vi har tidigare konstaterat att online-video är populärt. Och Burst Medias senaste undersökning visar än en gång hur stort online-video är. Sju av tio (72 procent) av respondenterna tittar på video online. Män i något större omfattning än kvinnor, 77 procent mot 68 procent. Och det är inte bara de yngre som tittar. En majoritet av alla åldersgrupper tittar på video online. Inklusive personer som är 65 år eller äldre, i denna grupp tittar 59 procent.
Inte helt otippat ligger de mest frekventa tittandet i gruppen unga män. Av män i åldern 18-24 år tittar en fjärdedel på online video dagligen. Och bland samtliga män tittar 68 procent minst en gång i veckan, bland kvinnor är motsvarande siffra 49 procent.
Burst Media har också ställt frågor om reklam i online-video. Och det visade sig att det inte var helt populärt. Av alla som svarade så säger hälften (51 procent) att de slutar titta när de stöter på in-stream-reklam. 43 procent svarar att hänger kvar för att se reklamen och den resterande videon. 18-24-åringar är mest toleranta mot reklam. I denna grupp svarar 58 procent att de skulle se klart inslaget.
Hälften (50%) säger att in-stream-annonsering påverkar så att de tittar mindre på andra videos. Sedan är det 15 procent som säger att de inte bara slutar att se videon utan lämnar sajten direkt när de stöter på reklam i videon.
Men det är inte bara negativa saker som dyker upp i undersökningen. Tittarna kommer ihåg att de sett annonser, mer än hälften av de som sett online-video säger att de kommer ihåg att de sett någon in-stream-reklam (pre-, mid- eller post-roll). Men tittarna känner att reklamen är påträngande så det gäller att hitta en balans som fungerar.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Lokal annonsering online i USA kommer att växa med en genomsnitllig årlig tillväxt (CAGR) på 13 procent, snabbare än onlineannonseringen (12 procent) som helhet, enligt en färsk prognos från Jupiter Research. Den lokala online-annonseringen kommer 2012 att närma sig 9 miljarder dollar i USA.
Display- och sökannonsering växer snabbast, med 18 respektive 16 procent under de kommande fem åren.
Rubrikannonsering kommer att växa långsammare, med en genomsnittlig årlig tillväxt på 10 procent. Å andra sidan är detta en mer mogen marknad som är betydligt större lokalt.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Annonsörer börjar nå konsumenter i USA via mobilen, enligt en underökning som Limbo och GfK/NOP genomfört under fjärde kvartalet 2007.
SMS är den största kommunikationstjänsten (förutom röstsamtal). 141 miljoner, eller 56 procent av mobilanvändarna har använt SMS under de senaste 3 månaderna. Det är 60 procent högre än den näst största tjänsten (MMS). SMS har mer än dubbelt så många användare som mobilt internet. 67 miljoner (27 procent) använder mobilt internet eller WAP. Enligt rapporten finns det idag mer än 250 miljoner mobilanvändare i USA.
SMS-användandet har en yngre profil, t ex är hela 82 procent av de mellan 18-24 år är användare. Men användandet ligger högt i alla åldrar upp till 50 år. Och det är väl egentligen bara bland de allra äldsta, 65 år eller äldre, som användandet är riktigt låg.
I rapporten framkommer att 78 miljoner konsumenter i USA såg eller hörde reklam i deras mobil under fjärde kvartalet. Det motsvarar en tredjedel av alla mobilanvändarna. SMS var den klart vanligaste kanalen för reklamen.
Exponeringen för reklam i mobilen är högst bland de unga vuxna. Mer än hälften av 18-24-åringarna säger att de sett eller hört reklam i mobilen.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Enligt en undersökning från Comscore är konsumenter mer mottagliga (85%) för annonser om de ser dem på TV. Internetsidor baserade på UGC (user generated content) har en mycket lägre penetrationsnivå (28%) hos konsumenter. Däremot är detta starkt förknippat med ålder och typ av annons (se bild 1).
41% av de 18-34 åringar som intervjuades säger sig vara både bekvämare och mottagligare för annonser på UGC sidor. Av konsumenter i åldersspannet 35-54 säger 30% att de är mottagliga och uppmärksamma på annonser på UGC sidor och 23% av de som är över 55 säger sig reagera på annonser i samma typ av forum. Slutasen blir att möjligheten att nå och engagera människor med annonser och reklam på UGC sidor blir mindre ju äldre målgruppen är. Enligt JMW kommunikation fanns det 2007 , 827 000 svenska användare på Facebook. Av dem är över 60 000 svenskar i åldersgruppen 36 – 50 år och för dem mellan 23-35 år är siffran så hög som 451 000.
Men det är fortfarande inte alla annonser som går hem hos de yngre Facebookanvändarna. Studien från Comscore visar att de är som mest mottagliga för lätta nöjes och elektroniknyheter på sidor med användargenererat material. När det kommer till tyngre annonser som till exempel finansiell information eller läkemedelsreklam är det inte på UGC siterna som man lockar de yngre konsumenterna, utan genom på de traditionella.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Inom ett par år passerar internet TV, när det gäller medieinvesteringar i Storbritannien. Det förutspår bland annat eMarketer som precis släppt en ny prognos. Enligt deras beräkningar kommer 2010 vara året då internet går om TV.
Prognosen pekar på en fortsatt stor tillväxt för onlineannonseringen (23 procent) under 2008. Dock ej lika stor som 2006 och 2007 års fantastiska siffror (47 och 31 procent). I år förväntas 3,2 miljarder pund läggas på internet. Och 2011 är prognosen 4,5 miljarder pund, en ökning med 120 procent på 5 år.
Även GroupM förutspår att internet går om TV i Storbritannien. Och att det sker redan 2009. Enligt GroupM kommer Sverige i år bli det första landet där medieinvesteringarna kommer att vara större på internet än i TV. (Vi såg ju tendensen redan under tredje kvartalet 2007 i IRMs mätningar.) Enligt GroupM står sedan Storbritannien och Danmark på tur.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
MediaPost skriver om den senaste undersökning från Advertiser Perceptions som gjorts bland annonsörer och mediebyråer i USA under oktober och november. I undersökningen ställs frågan om hur man tror att man kommer att förändra sin annonsering i olika medier under det närmaste halvåret.
Mest optimistiska är annonsörerna om online-medier. 76 procent förutspår en ökning inom de närmaste sex månaderna. Andelen har minskat något sedan undersökningen i våras, men det är en ökning från motsvarande undersökning som genomfördes för ett år sedan.
Mobilen var det enda andra alternativet där mer än hälften (55 procent) av annonsörerna trodde på en ökning.
Tidningarna hamnar i botten, mycket få tror på en ökning i de lokala och nationella tidningarna. Dock är det radio och TV som minskar mest jämfört med den förra undersökningen i våras. Endast 16 procent tror på en ökning av radio, ner från 26 procent i våras. För broadcast TV är siffrorna 22 procent, ner från 29 procent.
Undersökningen genomfördes med 2047 respondenter i oktober-november 2007. Frågan som ställdes i undersökningen: Imagine the amount of your company’s/your client’s total advertising budget as a whole is a pie, and each of these media types is a share of the pie. In the next six months, would you expect the share spent on each to increase, decrease or stay the same as compared to the previous six months?
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Socialt nätverkande är en aktivitet som 37 procent av de vuxna internetanvändarna i Usa ägnar sig åt varje månad. Bland tonåringar är motsvarande siffra hela 70 procent. Och siffrorna fortsätter att växa. eMarketer förutspår att 2011, kommer hälften av den vuxna internetpubliken och 84 procent av tonåringarna online ägna sig åt socialt nätverkande. Med denna kraftiga användning är det inte konstigt om annonsörerna hakar på utvecklingen.
I år kommer det enligt eMarketers prognos läggas 1,2 miljarder dollar globalt på annonsering i de sociala nätverken. Nästa år kommer det att öka med 75 procent till 2,1 miljarder dollar. 2011 räknar eMarketer med att annonsering nått 4,1 miljarder dollar. Mer än 3 gånger så mycket som i år!
Usa svarar i år för hela 75 procent av den globala annonseringen i de sociala nätverken.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
89% av 2400 respondenter menar att gratis är godast på Internet. Web 2.0 definieras mer och mer av kostnadsfritt innehåll där företagens intäkter istället ska komma från annonsörer. Det mest uppmärksammade fallet idag är Rupert Murdocks sattsning att göra innehållet på wsj.com tillängligt utan att man behöver betala en krona. Andra exempel är gruppen Radiohead vars nya skiva kostar precis hur mycket eller hur lite du själv vill och en restaurang i Wien som låter gästerna själv bestämma hur mycket de vill betala för maten. Gratis är godast verkar det som! Ett gratisbaserat innehåll betyder ökad trafik med mer annonsörer på hemsidan. Ska man tro Microsoft kommer all annonsering att bli digital. Så här ser prognosen ut enligt eMarketer.
Sprickan i bubblan om webbannonseringen är de resterande 11 procenten av de 2400 respondenterna som menar att de hellre betalar och slipper reklam på saiterna. Det är ingen stor eller betydande siffra i sammanhanget men den finns där och vem vet, i framtiden kanske inte gratis är godast? För att komma ett steg närmare att besvara den frågan läs Joakim Jardenbergs inlägg från igår om plustjänsterna på Aftonbladet.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
Petri Kokko (i effekt Mr Google i norden) berättade precis från scenen på SIME att det är dags för mobile ads även här i skandinavien. Enkelt att komma igång och testa med mobilannonsering alltså. Vi gör väl som vi brukar, drar lärdom av google och om det flyger så bygger vi eget eller hittar mer komplicerade, men också mer intäktsbringande partnerskap.
Rickard Steiber kom förbi efter presentationen och berättade att jag var först ut med nyheten. Lite kul. Nu har internetworld plockat upp den, så då är väl alla länka dit istället…
Serverstrulet fortsätter. Senast på måndag flyttar vi. Men för att göra skadan värre så fick vi pisk idag när klantskallarna på Loopia inte kunder överleva ett strömavbrott. Alla DNS-tjänster var borta ett bra tag. Åhhh, vad jag är trött på alla inkompetenta leverantörer. Håll ut, nu tar vi nog hem mindpark.se till parken – förutom att det ger oss lite nördpoäng så kan vi iaf inte skylla på någon annan när det strular ;) Det blir alltså korta uppdateringar ett tag till.
Känner du något efter det här inlägget? Klicka på en plupp:
