Roger Elverskog om hur dagstidningar ska tjäna pengar på nätet.
Hans Eric Melin says: Intressant.
Men i alla diskussioner om vad tidningarna framöver ska tjäna pengar på, och i synnerhet de som handlar om det superlokala, så saknar jag en sak:
Kärleken till kunden. Till butikerna, till restaurangerna, bagerierna, massörerna och resebyråerna. Jag hör aldrig tidningarna prata om hur dessa ska tjäna mer pengar, hur de ska kunna öka trafiken av människor. Istället handlar allt om format, klick och sidvisningar.
Här tror jag finns ett problem. När man befinner sig på superlokal nivå är ens annonsörer på samma nivå som ens läsare. Man måste därför älska dem lika mycket som man älskar sina läsare. Man måste vilja dem väl och kunna översätta deras behov i ens egna produkter. Små företag kräver högre ROI på varje annons. De har inte råd till annat. Då måste man vara på deras sida. Skapa produkter som verkligen tar företagen framåt.
Företagskataloger på en tidningssida gör inte det.
Intressant.
Men i alla diskussioner om vad tidningarna framöver ska tjäna pengar på, och i synnerhet de som handlar om det superlokala, så saknar jag en sak:
Kärleken till kunden. Till butikerna, till restaurangerna, bagerierna, massörerna och resebyråerna. Jag hör aldrig tidningarna prata om hur dessa ska tjäna mer pengar, hur de ska kunna öka trafiken av människor. Istället handlar allt om format, klick och sidvisningar.
Här tror jag finns ett problem. När man befinner sig på superlokal nivå är ens annonsörer på samma nivå som ens läsare. Man måste därför älska dem lika mycket som man älskar sina läsare. Man måste vilja dem väl och kunna översätta deras behov i ens egna produkter. Små företag kräver högre ROI på varje annons. De har inte råd till annat. Då måste man vara på deras sida. Skapa produkter som verkligen tar företagen framåt.
Företagskataloger på en tidningssida gör inte det.
Men först av allt måste man älska sig själv. Du kan inte älska en kund om du inte är stolt över din egen produkt. Och där tror jag de flesta dagstidningar går på pumpen.
Men först av allt måste man älska sig själv. Du kan inte älska en kund om du inte är stolt över din egen produkt. Och där tror jag de flesta dagstidningar går på pumpen.
[...] har varit på konferensturné. Daniel har bambusat Roger Elverskogs föredrag om hur dagstidningar ska tjäna pengar på nätet. Från Citygate [...]
Pingback: Veckan som gick vecka 15 | Same same but different